现在是互联网的时代，大多数公司都比较重视APP推广，但迄今为止，成功地进行APP推广的公司却寥寥无几。那么为什么会这样呢？其实，APP推广失败的原因有很多，包括宏观和微观因素。百度竞价系统中的关键词匹配方式有四种。用户可以在百度竞价后台根据自己的需要设置关键词的匹配方式。很多人认为关键字匹配没有设置，不重要。我认为关键字的匹配是设置的，不仅可以为您节省大量的推广费用，还可以为您带来更大的效果。让我们先看看发生了什么。
1.精确匹配
简单来说，当用户搜索到的关键词与你的出价设置的关键词完全一致时，你的推广信息就会出现在搜索结果中。例如，如果您将推广的关键字设置为“办公家具”，那么只有当用户在百度输入“办公家具”并满足精确匹配条件时，您的网站推广信息才会显示在百度推广展示范围内，如只要用户输入“办公家具”，如果输入的关键词与你设置的关键词有一个词的差异，即不满足完全匹配条件，那么你的网站推广信息将不会显示在百度推广展示范围。
优势：获得最有针对性的点击和访问，转化率更高。
缺点：会减少广告素材的展示次数，获得的潜在客户范围更窄。
2.短语匹配
用户搜索到的关键词完全包含你推广设置的关键词，包含的部分与推广关键词字面一致时匹配（顺序不变，无间隔）。您的推广信息只会显示在搜索结果中。例如：如果你推广“办公家具”这个词，那么当用户搜索“办公家具价格”、“办公家具新闻”、“购买办公家具”、“哪里有卖办公家具”等时，词组匹配满足条件，您的推广信息会出现在百度推广展示范围内，但如果用户输入“办公家具”、“木制办公家具”等不符合词组匹配条件的词，您的信息将不会出现出现在百度推广展示范围内。
那么如何做软文营销呢？
(1)定位要明确：企业在进行网络推广之前，首先要找到企业自身的定位。只有对自己的企业有一个清晰的认识和了解，才能更好地规划和实现企业的网络推广，让网络推广和企业更加贴切匹配，让网络推广有效。同时，明确的定位可以在宣传过程中向公众展示公司的理念、文化、服务等，让受众更好地了解公司，达到网络宣传的效果。
(2)文章内容与新闻热点相结合，新闻稿与新闻热点相结合，最大的好处是很多新闻热点会主动搜索，从而增加新闻稿的曝光率。在软文写作中，如果文章的内容能很好的结合新闻热点事件，文章会更加丰富，可读性更强。
(3) 内容更好。很多企业不注重软稿质量的建设，花钱宣传软稿，只用几句话就带出一个品牌。事实上，软稿的质量非常重要。它可以体现产品的效益和公司的品牌。同时，也是拉近消费者的绝佳机会。怎能轻易错过？
(4)媒体的选择很重要。我们发布的软文是为了宣传行业的正面形象，同时展示公司的实力。建议发布的平台尽量火爆，发布的媒体和版块最好与行业相对应。但具体可根据预算和推广安排进行。
(5)关键词优化。一般来说，在实施软文营销的时候，大家都会关注搜索收录，但是搜索优化比搜索收录更重要也更难。优化后的文章可以达到首页关键词搜索的效果，从而大大提升软文营销带来的传播效果，尤其是针对行业热词的优化，让一些企业一直无法获得核心词显示出来，并通过软文在软文中传播。搜索首页获得了一定的曝光量，曝光率自然暴涨。
总之，新闻稿营销的优势非常明显。不仅可以将企业品牌快速曝光并传播到各大媒体，而且在企业陷入危机时，可以通过新闻稿的形式发布企业，化解危机，恢复企业正面形象。而且，广告营销的成本远低于其他广告的投资。是企业宣传领域的一种宣传方式。
